오늘 저녁, 강릉 한우고기 전문점 아이미트의 당근 디스플레이 광고를 준비했습니다.
먼저 당근비즈니스 프로필을 만들고, 아이미트 매장과 가까운 교1동·교동·홍제동·내곡동을 중심으로 광고를 설정했습니다.
동네 단위로 광고를 설정할 때는 단순히 거리만 보지 않았습니다. 매장에서 편하게 방문할 수 있는 생활권인지, 그리고 주변에 가족 단위 수요가 있는 대단지 아파트가 형성되어 있는지도 함께 살폈습니다.
특히 교동은 아이미트와 가깝고 신축 대단지 생활권이 이어져 있어 우선 테스트 지역으로 포함했습니다. 홍제동과 내곡동도 인접 생활권으로 함께 반응을 확인해보기로 했습니다.
연령은 우선 35세 이상, 성별 전체로 설정했습니다. 가족 식사, 주말 구이, 불고기와 국거리, 부모님 식사나 선물 수요가 함께 있는 연령대를 먼저 살펴보기 위해서입니다.
다만 “어느 동네, 어느 연령대니까 한우를 꼭 구매한다”는 식으로 단정하지는 않습니다. 한우는 가격, 등급, 원산지, 부위, 손질 방식처럼 실제로 확인할 수 있는 정보가 구매에 더 중요하기 때문입니다.
그래서 처음 광고도 두 가지 방향으로 나누어 테스트합니다.
- 주말 가족 구이용 한우
- 오늘 저녁 불고기·국거리용 한우
처음부터 큰 예산을 쓰기보다 하루 총 예산은 8,000원 이하로 가볍게 시작합니다. 앞으로 2~3개월 동안 사진과 문구, 상품 구성을 하나씩 바꿔보며 어떤 광고에 손님들이 반응하는지 천천히 확인하기로 했습니다.
광고는 많이 노출되는 것만으로 끝나면 아쉽습니다. 매주 광고별 노출·클릭·비용을 확인하고, 실제 문의와 방문, 구매로 이어졌는지도 함께 살펴볼 예정입니다.
클릭은 많은데 문의가 없다면 가격대나 부위, 위치와 주차 정보를 더 분명하게 보여드리고, 문의는 많은데 방문이 적다면 거리·응대·재고·대표 상품 구성을 다시 점검합니다.
광고를 보고 오신 손님이 어느 동네에서 오셨는지, 어떤 용도로 어떤 부위를 구매하셨는지 기록하면 다음 광고는 조금 더 정확해집니다. 작은 광고비도 그냥 쓰고 끝내지 않고, 우리 가게를 이해하는 홍보 자료로 차곡차곡 쌓아가는 방식입니다.
SNS 광고와 한우세트 판매는 바쁜 추석 연휴가 지난 뒤 본격적으로 이어갈 예정입니다.
강릉 한우고기 전문점 아이미트에 오시면 사장님이 직접 고르고 고른 맛있는 강릉 한우를 기분 좋은 가격으로 만나실 수 있습니다. 강릉마켓 손님은 사장님이 직접 챙기겠다고 전화번호도 알려주셨습니다.
믿을 만한 한우가 필요하실 때,
010-2895-9501
아이미트 사장님께 직접 전화해
“강릉마켓 보고 연락드려요”
라고 말씀해 주세요. 더 맛있는 고기로 보답해 주신다고 합니다.
강릉에서 당근 광고나 온라인 홍보를 시작하고 싶은 사장님도 편하게 연락 주세요. 작은 테스트부터 함께 살펴보겠습니다.